打击诈骗,Google准备全面实施广告买家身分验证措施

为打击假药、黑心店家,Google周四宣布进一步扩大广告透明度,要求所有广告主都必须完成身分验证,让用户可以了解广告主身分以免遭到诈骗。

2018年Google对政治广告实施透明度政策,要求所有想在Google平台上投放竞选广告的组织单位,必须经过身分验证,之后用户可以在广告旁点入「关于广告主」,以查看广告主的背景。政治广告的广告主身分验证方案已推向30个国家。

政治广告主身分验证原先为了打击外国政府或极端人士透过假讯息、假广告来煽动主流民意,影响选情。但今年随着武汉肺炎蔓延全球,不肖人士纷纷在社群平台散布关于COVID-19的疫情、假讯息、冒牌商店、未经验证的药方或疗法等进行诈骗,促使Google 将该政策扩大到所有广告。

去年华尔街日报报导,Google Maps上有数百万假冒或黑心店家资讯。在此之前,Google仅要求美国的车库门及美、加锁匠服务商必须完成身分验证,提交专业执照等文件。

在新措施下,所有广告主购买Google网路广告前,都必须完成验证。他们必须提交个人身分、公司文件及其他资讯来证明自己的身分和公司营运所在国。而从今年夏天起,使用者就可以点选进一步了解广告主的资讯。Google表示,这项变革让所有人都可以知道背后广告主的身分,以便帮助用户启用广告控制设定时的决策,此外也能侦测有心人士,降低他们冒充的机会。

这项措施会先分阶段展开,先从美国开始,之后再推向全球。但Google表示,扩大实施期间必须兼顾确保资讯的正确性,因此新措施可能需耗时数年才会完成。

Author: bwh